En el año 2005, se importó para el Ecuador el primer vehículo TOYOTA híbrido, con el propósito de iniciar estudios del desempeño del modelo PRIUS en este país.
En el año 2007, el Gobierno ecuatoriano a través del Ministerio Energía y Electricidad Renovable, realizó pruebas comparativas entre el Toyota Prius y un vehículo de similares características, en su afán de velar por el ambiente, por medio de la reducción de consumo de combustible y de emisiones de C02.Los resultados de este estudio fueron positivos y confirmó los beneficios que brinda la tecnología híbrida a favor del ambiente.
Con estos antecedentes, Toyota del Ecuador S.A. inició su gestión de negociación ante Japón, para que Ecuador se convierta en el primer país en Sudamérica en introducir esta nueva tecnología.
La 3ra generación del vehículo TOYOTA PRIUS, llegará oficialmente al mercado ecuatoriano, en el mes de Junio del 2009. Seguido de la introducción del TOYOTA HIGHLANDER HÍBRIDO en los siguientes meses.
La importación que realizará Toyota del Ecuador S.A. contará con el debido respaldo de marca, en referencia a la disponibilidad de repuestos y de igual manera contará con técnicos que han recibido la debida certificación para brindar el servicio autorizado y calificado que la tecnología híbrida requiere.
Con esta noticia, TOYOTA se convierte en la primera marca en introducir está nueva tecnología híbrida en el país, contribuyendo de esta manera con el mejoramiento del ambiente, ahorro en consumo de combustible y la disminución de la contaminación de C02, a favor de las futuras generaciones. CT